賓西 | 塑造品牌角色，用產品建立品牌與消費者溝通的橋梁
賓西作為區域龍頭老大，提及率和購買率相對穩定，希望鞏固品牌形象并提升品牌競爭力，從獨具產品優勢到更具品牌優勢，拓展更大的市場和人群。
01 塑造賓西的品牌角色
基于賓西的產品優勢和品牌沉淀，以及一系列消費者數據和賓西的受眾人群，我們明確出賓西是以嚴謹的品質為基礎，生活的料理者的角色表達。產品包裝需加強理念傳達與品牌整體感知，幫助賓西與消費者與品味生活建立連接。
02 產品系列劃分及規劃，品牌理念融于包裝設計
通過弱化符號識別與系列間差異，圍繞“品味生活的料理者”的品牌角色進行包裝體系化規范，與消費者進行感性溝通。
03 渠道差異化包裝規劃
為保護各方渠道利益，需根據各渠道特征進行區別設計。其中：
專賣店渠道：店內全是風格相近包裝，以強系列區分為幫助客戶快速決策；
電商渠道：針對電商的年輕群體設計整體簡約現代的包裝風格；
商超渠道：以傳遞品牌理念為核心展開設計；
大客戶渠道：以節省包裝成本為主；
04 體系化包裝細則規劃，提升系列包裝的應用性，幫助客戶自延展
為方便客戶自己延展包裝，除卻系列劃分與規劃，還會以品牌、產品與消費者的溝通內容為基礎進行包裝的信息區域劃分、插畫規劃、開創規劃、比例規劃、版心邊距、材質工藝規劃等等。
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