廣匯 | 助力大型汽車經銷商引領二手車品牌3.0時代
互聯網二手車市場沖擊，廣匯二手車亟需從內到外數字化轉型，用更貼合市場的形象，實現線上線下聯動，鞏固其在互聯網時代中國領先的市場地位。布谷以全案的形式重塑廣匯二手車品牌，從品牌策略端找到廣匯的機會與方向，助力廣匯二手車開啟新的征途，輸出廣匯二手車新的品牌名稱slogan、品牌形象及品牌門店。
01 廣匯二手車品牌命名策略
被互聯網二手車平臺攪亂的市場，需要一個成熟穩重的形象來修復消費者破碎的信任，開啟二手車市場新篇章; 被互聯網二手車平臺叫響的市場，需要給消費者實力派、可信賴，近乎于“現代國企風”的放心感，承接日趨增長的 行業機會; 所以，二手車市場的品牌新趨勢應是價值型寓意型，如“平安好車”、“優信二手車”，而非強調傳播性的、網感十足 的，如瓜子二手車”、“花生好車”。
02 啟橙優車slogan策略
“非標行業”一直是中國二手車行業的外界形象，“水深”一直是二手車行業的大痛點，啟橙優車依托廣匯汽車的雄厚實力，優勝于市場現有二手車品牌的產品與服務，如國際+廠家+廣匯三重認證，質保+保養服務等等，但從傳播角度必須化繁為簡，才能深入人心！得先獲取消費者的關注建立認知而后才是冗長的說服之路，消費者的體驗驗證之路！因此， slogan維度即強調心智認知，讓啟橙優車=放心，正如寶馬=駕駛的樂趣、沃爾沃=安全、同時也是我們給廣匯新二手車1.0階段的策略：就是打認知！
03 品牌視覺形象策略
在形象上強傳播，在內涵上強價值。以逗號，開啟廣匯二手車的新征程。
04 品牌門店設計
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