沃小廚 | 助力食品企業發力方便菜,拓展業務線
沃小廚作為佳沃集團食品供應鏈品牌,同時也是方便菜市場眾多入局者中供應鏈身份的品牌,需要實現從B端供應到C端零售的產品包裝設計,加強與消費者溝通及渠道視覺競爭力。
01從競品分析中找到沃小廚的視覺方向
通過對市面方便菜包裝設計的分析,發現大部分包裝都過度強調食欲,且多以產品實物圖,以至于同質化嚴重,包裝過于老化,且目前競品插畫主題包裝,插畫表達粗糙,使得包裝品質感較差,另外,速食包裝版式固定,少有突破。
02 結合沃小廚產品優勢及品牌調性,找到包裝創意點,通過視覺表現讓產品從渠道中脫穎而出
首先梳理沃小廚的品牌特質:品牌技術上的專業+產品食材的高端屬性+消費者期望的溫馨感,而后順著思路找到品牌最核心的、與消費者溝通最有效的、以及能與競品建立區隔的創意點。
依托-196℃秒凍鎖鮮帶來的初次熟成優勢,營造剛從廚房端出的美味,定位“快享私房味道”展開視覺設計,強化菜肴從“后廚”飛出的感覺,后廚簾子隨動勢掀開搭配餐布底紋的親切識別,打造獨特的視覺記憶點,以及速食藍海的藍色配色讓包裝從貨架/界面脫穎而出。
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